Il n’y a pas longtemps, les fans d’Apple ont convenu avec dégoût qu’Apple devrait annoncer les prix de ses produits en Europe à une parité de 1: 1 par rapport à l’euro. Cela a été laissé derrière et Apple Il ne maintient même plus les prix 1: 1 en dollars par rapport aux dollars, la grande majorité des fois ils sont plus élevés, comme avec les AirPods Max nouvellement lancés.

Standardisation des prix

Dans cet article, nous voulons voir dans quelle mesure Apple augmente le prix de ses produits dans le cas de l’Europe lors de la conversion des prix d’origine de dollars en dollars. Pour cela, nous avons fait ce qui suit:

• Prenez les prix officiels d’Apple aux États-Unis.
• Convertissez-les en dollars (taux de change: 1 dollar = 0,82 euro).
• Ajoutez 21% de TVA pour les normaliser avec les prix en Europe, car ceux aux États-Unis n’incluent pas les taxes car ils sont d’État ou locaux, tandis que ceux en Europe sont indiqués avec TVA incluse car ils sont ressortissants des impôts; de cette façon, le revenu net d’Apple est égalé.
• Calculez la différence en pourcentage de ce prix normalisé par rapport au prix de vente en Europe.

Il faut tenir compte du fait que diverses considérations préliminairesComme l’Union européenne l’exige par la loi, tant le magasin qui vend le produit (première année) que le fabricant (deuxième année) offrent une garantie de même pendant cette période de deux ans pour le consommateur. Cela a un coût pour les magasins et les fabricants qui facturent également les coûts de réparation et de remplacement prévus dans le prix final de chaque produit. Un autre problème est la redevance, exclue en raison de son très faible impact sur le prix final et parce qu’elle n’est pas applicable à tous les produits.

Il entre également en jeu le taux de change. En cas de forte variation par rapport à l’euro, les revenus perçus par la société mère américaine pourraient être inférieurs. Apple se protège contre cela avec un plan de gestion du risque de change qui couvre son bilan en cas de changement soudain de fluctuation.

Voici la liste complète de «tous» les produits actuellement vendus par Apple (nous avons exclu les accessoires mineurs tels que câbles, adaptateurs, etc.) avec la liste de prix, les calculs et la différence susmentionnés. Vous pouvez rechercher par nom de produit ou cliquer sur chaque colonne pour la trier par ordre croissant ou décroissant.

En voyant ces données, nous pouvons tirer quelques conclusions et dessiner des modèles (bien que nous y reviendrons plus en détail plus tard):

• Quelques produits, tels que les bracelets Apple Watch ou presque tous les écouteurs Beats, ont le même prix. Si nous avons la garantie européenne, dans la pratique, Apple gagne clairement moins d’argent avec ces produits en Europe qu’aux États-Unis.
• Ce sont précisément les sangles, en raison du type de produit qu’elles sont, qui laissent le plus de place à Apple. De plus, ses éventuels problèmes qui conduisent à l’utilisation de la garantie sont pratiquement inexistants, ce qui explique l’augmentation faible ou quasi nulle des accessoires sans électronique ni circuit.
• L’iPhone SE et l’iPod touch sont les produits avec le différentiel de prix le plus élevé en ce sens, avec plus de 20% de plus dans les deux cas.
• Les Mac et les iPhones partagent les premières positions du classement. Dans des produits comme ceux-ci, le fait qu’ils soient très susceptibles d’être réparés ou remplacés pendant la période de garantie peut avoir beaucoup à voir avec l’augmentation de la conversion. Leurs réparations sont beaucoup plus coûteuses que celles des produits mineurs.
• Certains barrières psychologiques Les plus gros, comme 50 $ ou 100 $, peuvent aider à maintenir des prix tels que les bracelets HomePod mini, Apple Pencil ou Watch de première génération pour mieux les préserver dans les achats impulsifs ou la facilité de les offrir.
• Les Beats Flex sont le produit qui augmente le moins son prix, 0,7%, en plus d’être l’un des moins chers avec ses 49,95 dollars.
• Et ces mêmes Beats Flex sont le seul produit qui, dans la conversion de prix d’origine, sans ajustement, a un montant inférieur en dollars qu’en dollars (49,99 contre 49,95). Ce n’est le cas avec aucun autre produit.

La chose intéressante vient lorsque nous utilisons un graphique à deux axes et colorons chaque produit en fonction de sa catégorie. De cette façon, il est beaucoup plus facile de savoir s’il existe un modèle évident selon lequel Apple augmente plus ou moins les prix lors de la conversion en dollars.

Ta-da.

Il y a.

Dans ce graphique, vous pouvez cliquer sur chaque catégorie de produit pour la voir individuellement, ou sur «✅ Tout» pour voir l’ensemble complet. De cette façon, vous pouvez facilement voir plusieurs de ces modèles:

• Les produits «les moins chers» sont ceux dont les prix augmentent le moins, en particulier dans la gamme jusqu’à 300 dollars.
• Plus le prix augmente, plus Apple augmente le différentiel. Jusqu’à 1000 dollars, la plupart des produits n’augmentent pas de plus de 9%. Au-dessus de 1 500 dollars, aucun ne tombe en dessous de 13%.
• Beats maintient le prix de parité, mais les AirPods l’augmentent entre 13% et 17%. Résultat du fort attachement de la marque Beats aux Etats-Unis et de sa bien moindre pénétration en Europe?
• iPhone et Mac ont les moyennes les plus élevées, les iPad sont en dessous et les montres Apple sont bien en dessous. Curieusement, dans la zone supérieure se trouvent les produits les plus stables et les plus consolidés des ventes.

Au-delà des bizarreries et des modèles par catégorie de produit ou par prix, L’explication des augmentations les plus importantes réside généralement dans les produits dont les problèmes de garantie pourraient signifier que plus d’argent pourrait signifier Apple.. Même les produits électroniques (pas comme les bracelets Watch), comme le HomePod mini ou le Beats Flex, voient leur prix pratiquement égal, peut-être autant pour ne pas franchir d’importantes barrières psychologiques – 100 dollars dans le premier cas, 50 dans le second – et du fait que ses circuits sont réduits par rapport aux autres gammes. Ils n’ont pas d’écran, les premiers n’ont pas de batterie, pas de connectivité de données mobiles, pas de caméras, etc.

Ceci, en fin de compte, peut même être une bonne pierre de touche pour déterminer un choix dans les dilemmes classiques de « Vaut-il la peine d’acheter ce produit Apple lorsque je voyage aux États-Unis? » et avoir le différentiel de prix, bien que toujours en supposant le pourcentage de TVA que vous devez payer en fonction de l’état où nous l’achetons. Au-delà de ça, on peut supposer pour la plupart des produits une augmentation de 15% en moyenne, facture à la hausse, facture à la baisse.