Dans sa presque 100 ans d’existence, l’entreprise a changé et ajusté à la fois son image de marque et celle de ses marques associées à travers le monde. Son importance au niveau mondial a engendré des changements profonds tant dans sa structure que dans les aspects les plus visuels.

L’image qu’elle transmet au public, avec son logo drapeau reconnaissable, a également évolué. Nous nous souvenons tous des différents designs de la célèbre icône de Telefónica, dont nous pourrions même en décrire certains par cœur.

Évolution du logo Telefónica

Non seulement l’image de la multinationale a subi des changements et des adaptations, mais ses marques associées ont dû subir de tels changements. Bien qu’il soit pratique de commencer par le début.

Ainsi, le premier logo Telefónica au sens strict et avec une claire vocation commerciale a eu lieu dans le les années 80. Contrairement à ce que l’on croit, avant cette date, la société espagnole avait également un emblème qui pour beaucoup est encore inconnu.

Premier logo «officiel»: 1924

Officiellement, Telefónica avait un logo établi dès sa fondation en 1924. C’était la carte de l’Espagne sur fond blanc entourée du nom complet qu’elle portait à l’époque, l’ancien Compagnie nationale de téléphone d’Espagne. Dans le premier rapport destiné aux actionnaires, vous pouviez même voir l’image initiale de l’entreprise.

Mais comme on dit, il n’était pas axé sur l’environnement commercial. Les apparitions publiques n’étaient pas trop nombreuses sauf dans certaines annonces de presse, factures, reportages, etc. Le concept de l’époque n’avait pas besoin d’être repensé. Pour aggraver les choses, c’était un monopole et avec cette image, cela semblait plus que suffisant.

Chaos publicitaire

À cette époque, il y avait aussi le monogramme avec les initiales de la société: CTNE. Il est apparu dans certains objets terminaux et techniques, mais aucun autre usage n’a été fait.

Lorsqu’il était nécessaire de faire de la publicité pour l’entreprise, les responsables étaient limités à refléter le nom complet à travers différentes polices très simples et basiques. Au cours des décennies précédentes, c’était plus que suffisant pour se sortir des ennuis.

Mais les années 80 arrivent et l’Espagne s’ouvre à l’Europe. Un changement de cap est nécessaire. Ainsi, en 1983, la société a annoncé dans les journaux un compétition pour instaurer un changement dans l’image de marque. Ils ont appelé les entreprises spécialisées du secteur à rechercher une identité visuelle «plus moderne, identifiable et unitaire».

1983 – 1984: Telefónica en tant que marque mondiale

60 ans s’étaient écoulés avec l’ancien logo de la carte de l’Espagne et il fallait entreprendre les changements que la société exigeait. Le concours lancé par la multinationale a été remporté par l’agence catalane Taula par Disenny. Cette société avait, par exemple, été en charge d’autres logos de pointe comme celui de l’Agence EFE ou de La Caixa.

Coïncidant avec le 60e anniversaire de l’entreprise, en 1983 La nouvelle image de marque a été présentée, celle qui a cédé la place à l’établissement de Telefónica en tant que marque dans l’imaginaire collectif. C’est un T fait avec des points, qui rappelle un clavier. Sous le mot Telefónica était écrit avec un point vert entre N et I.

Mais ce logo n’a pas duré longtemps pour le public. Il n’aurait pas dû être trop convaincant au sein de l’entreprise et continuer à subir des processus de restylage successifs. Déjà à 1984 on peut parler du premier grand logo par excellence établi dans le temps.

Autour du T apparut un cercle. En dessous, les lettres Telefónica étaient déjà écrites en minuscules et ce point vert inexplicable a disparu. Ainsi, ce logo serait l’image corporative immuable de l’entreprise jusqu’en 1993.

1993: renouvellement du logo

Dans l’année 1993, Telefónica a rénové ce qui avait été son logo officiel pendant près d’une décennie. La simplicité du modèle précédent a laissé place au dynamisme et à la couleur. Ce serait un changement qui aurait pas mal de détracteurs en raison de son effet de déformation.

Maintenant, l’emblème se trouvait être dans un format cursif où les couleurs de l’entreprise étaient quelque peu en retrait. Ils ont opté pour un mélange de couleurs arc-en-ciel sur fond noir. À l’époque, cette couleur semblait étroitement associée au concept technologique.

Bien qu’il soit en place pendant un certain temps, en 1999, une tentative a été faite pour trouver une nouvelle voie en termes de logo.

1999 – 2021

L’arrivée de l’année 1999 C’était une nouvelle idée à l’image de marque de Telefónica. Depuis, nous avons vu de petites variations, mais toujours avec la même idée de base. Le mot Telefónica est présent dans le logo jusqu’à aujourd’hui.

Durant plus de 20 ans, la société a choisi de capturer son nom avec une police élégante, toujours avec une ligne en dessous en guise de soulignement. Des aspects tels que les couleurs de fond (deux nuances de bleu et de blanc plus tard) et celui des lettres (vert, blanc et bleu) ont été légèrement modifiés.

Et ainsi de suite jusqu’en 2021, où la société a à nouveau sauvé le logo susmentionné avec des airs vintage. Certains symboles du passé sont rétablis, comme le T écrit avec des points et le nom de la Telefónica avec une police plutôt classique.

Marques Telefónica et leurs logos

Mais non seulement le logo principal de Telefónica a subi des changements. Ses filiales, marques et autres concepts associés ont également été soumis aux exigences du marketing et de la publicité.

Nous avons tous à l’esprit le cas de Movistar, la principale marque commerciale de la multinationale. Mais on retrouve aussi le cas de O2 ou alors Vivant, ainsi que celle des disparus Moviline. Nous consacrerons également un espace aux logos de chacun d’entre eux.

Movistar, celui qui a le plus varié

Le nom de Telefónica tend à se limiter au rôle institutionnel de l’entreprise. Pour commercialiser les différents services et produits proposés, l’entreprise dispose de plusieurs marques associées, selon les territoires et les zones dans lesquels elle opère.

Dans notre cas, Movistar est le plus connu, puisqu’il opère en Espagne et en Amérique latine. Son logo a également subi des changements historiques majeurs.

S’il est vrai que Telefónica fournissait auparavant des services mobiles, elle le faisait dans le cadre de la classification TMA (Automatic Mobile Telephony). Nous avons les premiers vestiges de Movistar en 1993, quand il est né en même temps que Moviline (nous parlerons de lui plus tard). Cependant, il faudra attendre 95 ans pour qu’il soit exploité commercialement.

Graphiquement, le logo reprenait des parties de l’emblème Telefónica. Plus précisément le T sous la forme de points au format cursif. À droite, le nom Movistar était incarné par une combinaison de couleurs vertes et dorées sur un fond bleu foncé.

En 1999, il a été décidé d’éliminer le T afin de rechercher une certaine différenciation avec la société mère. Ici, Movistar est entré pour concourir dans le domaine de la téléphonie fixe. On ne pensait pas qu’il y aurait un long voyage, car cela rappelait trop Telefónica.

Dans le 2000, la refonte réalisée par la multinationale incluait également cette marque. Telefónica Movistar prenait forme et les deux noms apparaissaient dans le même logo. Les couleurs de l’entreprise étaient à nouveau très visibles: blanc et vert sur fond bleu.

Le M arrive

Au 2004 C’est à ce moment que vous décidez de faire le pari le plus fort et le plus risqué du point de vue de l’entreprise. Avec l’arrivée du M, ils ont voulu se séparer quelque peu de la maison mère et prendre leur propre caractère.

Avec cela, la marque a tenté d’approcher certains secteurs de la population jeune qui associaient le nom Telefónica à l’ennui et aux vieux. Maintenant le Conception 3D avec le mot Movistar.

En 2008, les deux noms principaux ont de nouveau été unifiés, bien que le format du logo soit pratiquement le même. Tout est emballé dans une boîte bleue.

Avec la conception de 2010, Telefónica disparaît à nouveau. Il est temps de miser dur sur un concept. En ce moment, le même processus se déroule également chez d’autres opérateurs, comme Orange.

Ici, il a été décidé de polir le M et de le rendre plus fin et plus élégant. Seul le nom de Movistar accompagnait la lettre et un ton de fond bleu a été choisi qui représentait le ciel. C’est l’un des emblèmes les plus emblématiques.

Le dernier restylage a eu lieu en 2016 Oui 2020, toujours dans le but de maintenir l’essence actuelle. Tout d’abord, un fond vert avec des lettres blanches a été choisi. Plus tard, par le format du M seul. L’entreprise estime que ce concept est suffisamment connu pour être autonome. C’est maintenant le logo qui est installé. Movistar nous offre également la possibilité d’utiliser le nom avec la topographie de l’entreprise.

Moviline

Moviline C’est une autre des marques les plus connues de Telefónica malgré sa disparition. Comme on dit, il est apparu en 1993 en parallèle avec Movistar. Elle a d’abord opté pour un format cursif aux couleurs corporate de la maison mère, vert et bleu sur fond blanc. À tout moment, il était étroitement lié à Telefónica.

En 1994, il a également été décidé d’incorporer le point corporatif T. Donc jusqu’en 99, lorsque la multinationale subit l’un de ses plus grands changements et Moviline revint à son logo d’origine à titre provisoire.

Dans le dernier logo avant sa disparition en 2003, a été incarné comme une sous-marque de Telefónica, avec les lettres des deux sociétés en bleu sur fond jaune. On ne s’en souvient pas trop, car à ce stade, le pari était définitivement Movistar.

O2

La marque O2 est utilisée par Telefónica pour fournir des services au Royaume-Uni. Il a commencé sous le nom de Cellnet en 1985 et plus tard sous le nom de BTCellnet. Ainsi, il a utilisé divers logos jusqu’à son changement de nom en 2002.

À ce stade, il a opté pour le symbole actuel. Depuis lors, il a peu changé et a toujours suivi le design original. Les seuls changements ont été liés à la couleur, qui varie depuis un certain temps. Parfois des lettres claires sur fond sombre et parfois l’inverse. Il y a également eu un format dégradé à l’occasion. Cependant, les couleurs de l’entreprise blanc Oui bleu ils ont toujours régné.

Vivant

Vivo est la marque que Telefónica utilise pour offrir ses services au Brésil et a été lancée en 2003 en tant qu’opérateur de téléphonie mobile. Son logo, depuis, a subi peu de variations.

La dénomination sociale de Vivo est toujours restée et les changements ont été soumis aux couleurs et aux tons des lettres. Au début, la couleur bleue a été utilisée (2003 – 2012). A partir de ce moment jusqu’en 2016, la couleur violette a été choisie avec un format qui donnait une impression de 3D et de reflets. La dernière refonte conserve la couleur lilas, bien qu’elle revienne au ton uni.