En juillet dernier, la banque d’investissement Jefferies a publié un rapport dans lequel elle prévenait que la principale société de divertissement préparait une augmentation significative de tous ses forfaits. Une étude basée sur l’utilisation de la plateforme aux États-Unis, en Inde et au Royaume-Uni a conclu que les utilisateurs étaient prêts à payer un peu plus pour continuer à profiter de tout le contenu original. Six mois plus tard, la société a confirmé que à partir du mois prochain et progressivement, ils mettront à jour les packages de prix dans différents pays. Février sera le mois où les prix en Espagne augmenteront en moyenne de 4 euros par mois.
Nouveaux forfaits
L’entreprise augmentera le prix des trois modalités, mais appliquera des améliorations au plan premium. Par exemple, l’accès de base coûtera 10,99 euros par mois, le plan standard 14,99 euros et le Premium 19,9 euros par mois, augmentant le nombre d’appareils pouvant utiliser la plateforme jusqu’à 8 et offrant une qualité d’image 8K pour les utilisateurs qui ont un téléviseur compatible avec cette technologie.
Évolution de Netflix
L’entreprise clôturera l’exercice avec plus de 200 millions de clients dans le monde et réalisera un bénéfice net de plus de 800 millions d’euros. Avec l’augmentation de prix qui aura un impact sur les résultats du premier trimestre 2021, l’entreprise pourrait dépasser le milliard de bénéfices, franchissant une étape historique pour une entreprise dédiée exclusivement au streaming. Il ne faut pas oublier que la société a adopté une nouvelle politique fiscale en raison de la pression des différents dirigeants et qu’elle commencera donc, par exemple, à payer des impôts en Espagne à partir de l’année prochaine plutôt qu’aux Pays-Bas comme c’était le cas jusqu’à présent. Ce nouveau modèle aura un impact important sur les comptes puisque la charge fiscale dans tous les pays de l’Union européenne est plus élevée que celle supportée aux Pays-Bas.
En 2018, l’entreprise a à peine payé 3000 euros d’impôt sur les sociétés en Espagne, tandis qu’aux Pays-Bas, elle facturait plus de 6000 millions d’euros dans tous les pays de l’UE. Cette inégalité fiscale a conduit plusieurs pays à travailler ensemble sur la soi-disant «Taxe Google» qui vise à harmoniser au niveau fiscal les affaires générées par les filiales des géants de l’Internet dans les différents pays de l’Union européenne.
Leadership total
La société Reed Hastings a augmenté sa valeur en 2020 de 56% pour atteindre un capitalisation boursière de 230 milliards de dollars. Cette augmentation contraste avec l’évolution des anciens leaders du secteur qui n’ont pas réussi à se réinventer.
Un exemple simple peut être Blockbuster qui est passé du statut de référence à celui de société complètement à la dérive. Le marché du divertissement est pratiquement dominé par Netflix, Disney + et HBO, Cependant, d’autres entreprises émergent qui recherchent une niche de marché importante dans le sport dans le but de cannibaliser tous les opérateurs qui ont actuellement les droits sur les principales compétitions. Donc par exemple on trouve TV FUBO, une plateforme qui en un mois seulement a multiplié par deux sa capitalisation et dépasse déjà les 2 000 millions de dollars.
Différents analystes et banques d’investissement estiment que Netflix pourrait franchir la prochaine étape pour entrer dans le monde compétitif des droits sportifs, tout cela impliquerait un investissement millionnaire qui aurait sûrement un impact sur les prix actuels qui atteignent déjà le 20 euros par mois dans le package premium.