Une façon originale, amusante et attrayante d’interagir avec les consommateurs est le Saint Graal de tout marketing de marque. À sa recherche, le marketing moderne s’est tourné vers les jeux et les influenceurs gamers. Le gaming est-il le bon choix pour votre marque ? Comment trouver la bonne agence d’influenceurs gaming ?

Pourquoi inclure les influenceurs gaming dans votre stratégie marketing ?

Quel que soit leur âge, les gens aiment les jeux. Les statistiques parlent d’elles-mêmes ! Le jeu est une activité amusante et engageante. Le potentiel de construction de connotations positives est plus élevé que dans n’importe quel média traditionnel. Les joueurs sont les publics passionnés, férus de technologie et ambitieux avec lesquels les marques rêvent de se connecter.

Se connecter à la culture du jeu permet aux marques innovantes d’établir une forte présence auprès du public des joueurs. Il existe de nombreuses façons d’inclure le jeu dans les activités de marketing. Si elles vous intéressent, consultez notre article [LINK].

TL; DR : l’un des moyens les plus rapides et les plus efficaces consiste à entrer en contact avec des joueurs influents.

Qui sont les influenceurs gaming et comment les atteindre ?

Les influenceurs gaming sont des créateurs dont le contenu tourne autour des jeux et de la culture gaming. Il n’est pas surprenant que dans la culture Internet, basée sur le contenu vidéo, les plus populaires soient les YouTubers, les Tik Tokers et les streamers en direct.

Les streamers, en particulier, ont un potentiel considérable pour présenter et promouvoir du contenu de marque. Pendant les streams, les créateurs interagissent en temps réel avec leur audience. De cette façon, les téléspectateurs se transforment en quelque sorte en co-créateurs d’émissions en direct. De telles interactions forment un lien étroit entre le streamer et sa communauté. Pour une marque travaillant avec des influenceurs gamers, cela signifie :

• Confiance. Les influenceurs du jeu sont perçus comme des experts dans leur domaine. Donc, si le streamer fait la promotion d’une marque, c’est considéré comme un bon choix.
• Loyauté. Les téléspectateurs apprécient les marques qui soutiennent leur passion et leur sont fidèles.
• Engagement élevé et excellents CTR. Streamers, sachez que les résultats des campagnes partenaires impactent leurs chaînes. Ainsi, ils encouragent leurs téléspectateurs à voir et à interagir avec le contenu sponsorisé.
• Établir la notoriété de la marque. Entrer dans le monde du joueur en tant que supporter, et non en tant que pousseur de produit, change la perception de la marque. Alors que les joueurs détestent les publicités, ils aiment leur culture, donc la respecter va un long chemin.

Bien sûr, vous voulez que vos ambassadeurs influenceurs correspondent à l’identité de votre marque. Trouver la solution idéale parmi des milliers de créateurs est un défi. Surtout si vous voulez le faire vous-même. La recherche interne est un processus exigeant. C’est pourquoi les marketeurs se tournent vers les agences et les plateformes mettant en relation les créateurs avec les marques.

Quels sont les types d’agences d’influenceurs de jeux et comment fonctionnent-elles ?

Places de marché d’influence

Ce sont des portails et des réseaux sociaux axés sur une grande variété d’influenceurs. Des Instagrammers aux streamers, ces sites offrent de nombreuses possibilités. L’inconvénient est la nécessité de faire des recherches. Bien sûr, ils aident à découvrir les créateurs, mais les offres sont toujours faites manuellement. Cela signifie que les contrats conclus par leur intermédiaire sont difficiles à mettre à l’échelle.

Ils ont souvent tendance à rassembler des influenceurs plus traditionnels plutôt que des streamers. C’est pourquoi certaines activations ne correspondent pas toujours à la scène du streaming en direct et des jeux.

Plateformes et agences d’influenceurs esports et gaming

Ces solutions sont les plus proches d’une agence artistique classique. Dans leurs portefeuilles, ils ont généralement des streamers et des joueurs professionnels de grande et moyenne taille. Comme pour toutes les célébrités, cela signifie également des parrainages plus individualisés gérés manuellement.

L’évolutivité peut être problématique ici, en raison de :

• Négociations individuelles des termes de l’accord.
• Configuration et règlement manuels de la campagne
• Pénétration étroite (environ 1%) de la scène du streaming
• Ces agences valent la peine d’être considérées si vous recherchez des coopérations à long terme.

Plateformes automatisées de micro-parrainage

Comme mentionné ci-dessus, la scène des influenceurs du jeu est dominée par les streamers et les créateurs. Les agences traditionnelles ne peuvent pas aller plus loin que le premier pour cent de la scène. Cela est vrai même avec ceux qui se concentrent sur la scène du streaming en particulier. Avec une moyenne de 100 000 chaînes en direct sur Twitch seul, l’ampleur de la scène dépasse la portée de tout processus manuel. C’est pourquoi l’automatisation des parrainages ouvre un potentiel inatteignable auparavant.

Avec des technologies comme inSTREAMLY, les marques peuvent travailler avec des créateurs de jeux de toutes tailles. Il peut sembler que les petits streamers sans milliers de téléspectateurs sur leurs flux ne soient pas importants. Travailler avec des centaines d’entre eux en même temps, c’est le potentiel de portée de toute campagne.

De plus, les communautés de les petits créateurs ont un lien personnel avec l’influenceur. Cela a un impact sur les CTR et les ROI des campagnes de streaming. Nous le savons par expérience !

Comment choisir la bonne agence d’influenceurs gaming pour vos besoins ?

La publicité d’influenceurs de jeux est une industrie robuste avec de nombreuses façons de travailler avec les créateurs. Les agences et les plateformes modernes offrent aux marques des possibilités jamais vues auparavant. Il y a une différence entre le parrainage et la publicité, bien que les bases puissent sembler similaires. Après tout, l’objectif des deux est de présenter un service, un produit ou une marque au public des joueurs.

La publicité veut que vous le remarquiez mal. Par exemple, interrompre la diffusion pour montrer des clips sponsorisés est considéré comme de la publicité. Et le public des joueurs déteste ça.

Les influenceurs du jeu et leurs téléspectateurs accueillent favorablement une approche plus équitable en matière de contenu sponsorisé. Le contenu non intrusif présenté de manière attrayante et engageante fait des merveilles. Les téléspectateurs peuvent faire partie de la campagne. Surtout s’ils sentent que les sponsors veulent soutenir les créateurs et non vendre des trucs.

Pour choisir la bonne façon de travailler avec les influenceurs en premier lieu, demandez-vous quelle voie vous souhaitez suivre.