FLoC poursuit la même chose que les cookies mais est une alternative à ceux-ci: il veut savoir ce que nous aimons, ce que nous faisons sur Internet ou comment nous naviguons sur Internet. Mais remplacer les cookies de tiers pour être Google lui-même, celui qui collecte les informations sur nos habitudes de navigation, nos goûts et préférences.
Sommaire
Qu’est-ce que FLoC?
FloC est Federated Learning of Cohorts, un nouveau système que Google souhaite utiliser et qui chercherait à mettre fin aux cookies. La société a annoncé qu’en janvier 2022, elle supprimerait le support des cookies tiers et teste déjà ce système qui nous ajoute à un groupe ou à un autre en fonction de nos préférences de navigation, de nos goûts. Il ne vous suit pas individuellement mais en groupe, avec un identifiant de cohorte.
C’est mieux? C’est diférent. Il revendique la confidentialité car il le fait en tant que groupe et non en tant qu’utilisateur unique, mais quoi obtenir Google avec FloC est de collecter plus d’informations que ce qui est actuellement collecté via les cookies, c’est pourquoi cela a provoqué une grande controverse. Un grand volume de données sur nos préférences et coutumes que Google peut utiliser pour que les annonceurs aient raison de ce qu’ils vont nous montrer.
Google l’a décrit ainsi en janvier 2021, lorsqu’il a annoncé son lancement: «Il est basé sur l’idée de rassembler de grands groupes de personnes ayant des intérêts similaires. D’une part, ce concept cache l’individu «dans la foule». De l’autre, il effectue un poursuite au les appareil de l’utilisateur, afin que l’historique d’une personne sur le Web ne quitte pas le navigateur «
Comment ça marche
FloC affecte chaque personne ou chaque utilisateur à une cohorte où il y a des milliers d’autres utilisateurs ou des millions, avec lesquels ils partageraient des goûts ou des intérêts. Autrement dit, Google classerait ses utilisateurs en groupes en fonction de ce qu’ils font ou de ce qu’ils aiment. Ramasser Les Les données de la navigation des différents utilisateurs, leurs données d’activité, ce qu’ils préfèrent, ce qu’ils aiment. Et il les regroupe avec d’autres qui font la même chose ou similaire. Il les regroupe en une cohorte ou un groupe ou un ensemble de personnes. Et chacune de ces cohortes partageant les mêmes idées a un identifiant c’est ce que sait le Web dans lequel nous entrons. C’est-à-dire que c’est comme une carte de membre d’un club ou d’une cohorte qui est celui qui voit la page lorsque nous entrons et sait ainsi quels sont nos goûts ou nos intérêts.
Il ne contient pas nos informations spécifiques mais celles du groupe auquel nous appartenons. Et pouvons-nous changer? Ce n’est pas quelque chose que vous choisissez mais que Google dispose d’un algorithme qui vous classe en fonction de ce que vous avez fait, de ce que vous avez visité. L’algorithme SimHash Il est en charge et est celui qui crée les groupes en fonction de notre activité. De plus, nous ne serons pas toujours dans la même cohorte mais cela changera tous les sept jours en fonction de ce qui nous intéresse à tout moment.
Quand cela va arriver?
Google est déjà en test depuis le premier trimestre de 2021 et il est prévu qu’il mettra fin à la compatibilité des cookies tiers en 2022. Dans les sections suivantes, nous pouvons vous expliquer comment vérifier si vous êtes être « floqué ». Mais cela ne dépend pas uniquement de la société Mountain View, mais cela dépendra du fait que les pages Web elles-mêmes décident de parier sur ce système et si l’entreprise parvient à faire face aux critiques ou à tous ceux qui s’y opposent.
Ce n’est pas une nouvelle que les cookies ont été les protagonistes de nombreux problèmes et controverses. Cela fait des années que vous devez autoriser un site Web à stocker des cookies. Si vous n’autorisez pas, ils ne peuvent pas les stocker. devraient te demande toujours et c’est pourquoi vous voyez la fenêtre chaque fois que vous visitez une nouvelle page.
Les cookies tiers signifient que le Web vous suit toujours chaque fois que vous faites quelque chose dessus. Dans un magasin, je vérifierais tout ce que vous faites, ce que vous visitez, ce que vous ajoutez au panier. Je saurais tout ce que vous aimez et vous le montrerais ensuite dans la publicité. Maintenant, ce ne serait pas les sites Web indépendamment, mais plutôt Google dans son «ensemble» chargé de contrôler ce que vous faites et avec la récompense de recevoir de la «publicité pertinente» et qui vous intéresse.
Controverse avec FLoC
L’arrivée de FLoC ou l’intention de se substituer aux cookies n’est pas passée inaperçue et nombreux sont ceux qui s’y opposent. Les navigateurs et les moteurs de recherche ne sont pas favorables au système de tracking et nombreux sont ceux qui se sont déjà positionnés sur les risques que peut comporter le pari sur cette option.
Population vulnérable
L’un des problèmes et critiques qui se sont posés à propos de ce FLoC est qu’il segmenterait la publication vulnérable. L’Electronic Frontier Foundation (EFF) est contre ce système de groupes ou de cohortes car elle pourrait parier sur la catégorisation des personnes par race ou par sexualité ou par problèmes économiques. Cela pourrait conduire Google à créer des groupes pour les « pauvres » ou pour les personnes d’autres races. Malgré tout, l’entreprise se défend en s’assurant que l’intelligence artificielle utilisée sera capable de bloquer ces catégories sensibles. Actuellement, il interdit déjà par la politique de diffuser des publicités selon ces critères et n’ajouterait pas de problèmes économiques, de race ou de sexualité lorsqu’il décide d’organiser les utilisateurs en groupes, comme cela est confirmé.
Protection de données
Est-ce légal? L’un des problèmes rencontrés par Google avec FLoC est l’Union européenne. Pour le moment, les tests ne sont pas effectués en Europe en raison de la protection des données dans l’UE (GDPR) Cela ne signifie pas que cela n’arrivera pas dans le futur, mais cela a été paralysé le test dans les pays membres car il n’est pas clair, pour le moment, s’il s’agirait d’une atteinte excessive à la vie privée des utilisateurs.
Le navigateur Vilvadi a été l’un de ceux qui se sont prononcés contre le FLoC de Google. Il l’a fait en avril 2021 via son blog officiel où il a publié une déclaration expliquant qu’il ne sera pas compatible avec ces technologies pour les annonceurs. Pour ce faire, ils ont prétendu défendre le droits de confidentialité des utilisateurs et n’approuvez pas le suivi ou le profilage. Bien que ce navigateur utilise le moteur Chromium, ils ont décidé de le modifier pour qu’il ne soit pas autorisé.
Un autre des navigateurs qui a catégoriquement refusé de participer à ce plan est Brave, qui se distingue par son confidentialité. Dans un communiqué de presse d’avril 2021, il a expliqué son refus de faire partie des tests de Google. Ils ont été francs dans leur réponse: «FloC fait connaître les sites Web votre historique de navigation il est donc plus facile de vous suivre sur le Web. » En outre, ils ont évoqué le faux sentiment de confidentialité dont Google se vanterait avec cette technologie.
le Le principal concurrent de Google en haut des moteurs de recherche, je serais également contre. DuckDuckGo a lancé une extension qui permet de bloquer FLoC, comme expliqué dans un communiqué du 9 avril 2021. Comme les précédents, CanardDuckGo était franc: « FLoC est mauvais pour la vie privée: il vous met dans un groupe basé sur l’historique et n’importe quelle page Web peut avoir votre identifiant FLoC. » C’est pourquoi l’extension DuckDuckGo pour Google Chrome vous permet de bloquer les trackers et les interactions avec FLoC. Une autre alternative qu’ils proposent est d’arrêter utiliser Google Chrome, Du moins pour le moment. Ils ont eux-mêmes leur propre navigateur pour iOS et Android comme alternative à celui qu’ils critiquent.
Comment savoir si vous utilisez FLoC
Vous pouvez vérifier si déjà vous utilisez FLoC et si Google vous ajoute à l’un de ces groupes. Pour le moment, il n’est que dans les tests et travaille encore dans très peu d’endroits. En fait, le test en Europe n’est pas en cours de test mais vous devriez avoir le site Web à portée de main au cas où vous êtes en dehors de ces territoires ou simplement si vous êtes curieux de savoir en savoir plus sur ce type de suivi. Le pourcentage d’utilisateurs qui sont «scannés» est très faible mais il existe déjà des sites Web qui nous permettent de vérifier si nous faisons partie de ces tests.
Le Suis-je FLoCed? Regardons ça. Au fur et à mesure qu’ils se rassemblent, il n’affecte actuellement que 0,5% des personnes, des utilisateurs dans certaines régions comme le Japon, les États-Unis, l’Australie, le Canada, l’Inde … Mais ce pourcentage augmentera petit à petit et c’est pourquoi il suffit pour aller sur ce site Y appuyez sur le bouton rouge pour sortir du doute.
Ne participez pas
Et si vous ne souhaitez pas participer? Vous ne pouvez pas participer au test si vous désactivez les pages de tiers ou simplement si vous utilisez un autre navigateur. Vous n’avez pas besoin de Google Chrome par défaut, mais vous pouvez rechercher des alternatives comme Firefox. Pour désactiver les cookies tiers, les étapes sont les suivantes:
- Ouvrez le navigateur Chrome
- Appuyez sur les trois points dans le coin supérieur droit
- Ouvrez le bouton Paramètres
- Dans le menu de gauche, choisissez Confidentialité et sécurité
- Appuyez sur « Cookies et autres données de site »
- Recherchez l’option « Bloquer les cookies tiers »
Vous verrez un message de Google indiquant « Les sites ne peuvent pas utiliser de cookies pour afficher votre activité de navigation sur d’autres sites afin, par exemple, personnaliser les annonces. Les fonctions de certains sites peuvent ne pas fonctionner correctement. » Confirmez simplement en cochant cette option et revenez à l’utilisation du navigateur comme d’habitude.
Comme ils l’expliquent également dans DuckDuckGo, l’une des solutions (du moins pour le moment) est changer de navigateur ou utiliser d’autres, installez l’extension pour Google Chrome ou modifiez les données de configuration de Chrome ou de Google en empêchant la synchronisation des données d’historique, que vous n’êtes pas connecté au compte dont vous disposez ou que vous désactivez les options de personnalisation des annonces.