les Politiques de confidentialité d’Apple, attendues avec la sortie finale d’iOS 14.5, sont devenues la principale préoccupation des entreprises dédiées à la publicité numérique. Aujourd’hui, quelques semaines après avoir commencé à fonctionner, plusieurs études ont commencé à mesurer la perception qu’ont les utilisateurs d’eux. Et sans surprise, les entreprises avaient toutes les raisons de craindre son arrivée.
Une enquête menée par l’analyste Adweek a révélé qu’environ 68% des utilisateurs d’iPhone refuseront aux annonceurs l’autorisation de les suivre
avec la fonction de transparence de suivi des applications d’Apple.
Les résultats indiquent que la mesure porterait un coup plus dur à l’industrie de la publicité. Les perspectives initiales du nombre d’utilisateurs consentant au suivi semblent sombres, avec un taux d’acceptation moyen de seulement 32%, selon une première analyse d’AppsFlyer.
Les politiques d’Apple affectent sérieusement l’industrie de la publicité
Selon des informations publiées dans Macrumors, le directeur de l’analyse de la société de marketing Epsilon, Loch Rose, a déclaré que «personne ne sait avec certitude» ce qui se passera une fois que les invites de suivi d’Apple se généraliseront, mais le coût pour mille annonces dans une application, qui correspond au coût payé par un annonceur pour mille vues ou impressions, devrait chuter jusqu’à 50%.
Avec la sortie d’iOS 14.5, les applications devront recevoir une autorisation explicite de l’utilisateur avant d’accéder à l’identifiant publicitaire d’un iPhone, pour suivre l’utilisation dans les applications et les sites Web à des fins de ciblage. La publicité. Le secteur de la publicité craint qu’une exclusion généralisée ne conduise à une désapprobation totale des IDFA, ce qui Le ciblage publicitaire et les informations sur les performances sont presque impossibles sur les plates-formes Apple.
Le rapport note également que, par crainte de ce changement, environ 58% des annonceurs prévoient de déplacer leur entreprise en dehors de l’écosystème Apple et d’investir dans d’autres domaines tels que les appareils Android ou la télévision intelligente à la suite du changement.