Les événements e-sport auront une nouvelle ressource pour jouer de la musique sur leurs émissions avec le lancement de OFFMETA, un nouveau label indépendant. La société vise à servir de «solution de licence unique» développant des intégrations d’artistes pour les émissions et le contenu en mettant l’accent sur les jeux, les sports électroniques et la culture numérique.

Dans le cadre du lancement, OFFMETA a annoncé une collaboration avec le ESL Pro League qui mettra en vedette l’intégration d’artistes du rappeur canadien bbno $. Dans le cadre de l’accord, la chanson du rappeur «  bad to the bone  » et son clip vidéo correspondant seront intégrés à la diffusion tout au long de la saison 13 de la Pro League.

Selon un communiqué, OFFMETA visera à donner à ses partenaires un plus large éventail d’options musicales pour leurs diffusions et «facilitera… l’accès et l’exploitation de la musique à l’avenir».

La société est dirigée par l’ancien chef de produit Universal Music, Jannis Wenderholm, qui occupe le poste de chef du label, et Line Rindvig dans le rôle de directeur des partenariats. Rindvig a précédemment travaillé en tant que manager d’artiste et a travaillé avec des marques telles que Mercedes-Benz, Reebok et StockX. OFFMETA est également cofondé par la société d’investissement NumLock Ventures.

Ces dernières années, la musique est devenue une partie intégrante des diffusions d’esports et de la production d’événements, et de nombreux organisateurs ont cherché à faire équipe avec l’industrie de la musique. Jeux anti-émeute a établi des partenariats avec Musique de Warner et Spotify, et l’année dernière OverActive Media a annoncé une collaboration pluriannuelle avec Universal Music Canada. En 2018, ESL et Universal Music Group ont uni leurs forces pour lancer un label de disques centré sur le jeu, Enter Records.