Procter & Gamble marque Gillette ramène son programme d’approbation de la Gaming Alliance pour 2021, avec 11 streamers participants, dont des nouveaux arrivants dans la star de Formule 1 Lando Norris et le record espagnol Tic personnalité theGrefg.

Il s’agit de la troisième année du programme, que Gillette a créé pour aider à commercialiser ses produits de rasage et de toilettage auprès des jeunes générations de consommateurs qui aiment regarder les meilleurs streamers jouer à des jeux vidéo. Le cours de cette année comprend également le Dr Lupo, l’une des principales personnalités du streaming dans le jeu qui faisait également partie du programme de l’année dernière.

Gillette dit que pendant les streams sponsorisés, les 11 streamers parleront de leurs routines de rasage et de leur style personnel, ainsi que de certains des nouveaux produits de Gillette, y compris sa gamme de rasage durable ProGlide, SkinGuard et Planet Kind aux États-Unis.

Dans le cadre de leurs offres, la société attend des streamers qu’ils créent du contenu spécifique à leur région sur Twitch, Youtubeet les plateformes de médias sociaux et diffusez occasionnellement avec d’autres membres de Gaming Alliance.

Gillette annonce aujourd’hui 10 des 11 noms, et le représentant du Japon sera annoncé à une date ultérieure. Parmi les autres streamers, citons DeeJay Knight, le vétéran militaire devenu joueur des États-Unis et du Canada, Locklear de France et Alanzoka du Brésil.

La décision d’inclure un pilote de Formule 1 intervient au milieu de la montée en puissance de la simulation de course qui a été stimulée par l’arrêt des courses réelles l’année dernière lorsque la pandémie a commencé. Norris conduit pour McLaren Racing mais diffuse souvent non seulement des courses de simulation, mais aussi des jeux grand public comme Minecraft et Les gars de l’automne.

Gillette dit que c’est la plus grande liste à ce jour pour l’activation. Il prévoit également de ramener son programme Bits for Blades qui permet aux téléspectateurs de gagner des récompenses Twitch Bits en achetant des produits via Gillette.com.

Le PDG de P&G Global Grooming, Gary Coombe, a été impliqué dans l’accord et a noté dans un communiqué que les sports / jeux vidéo «continuent d’exploser en popularité, en particulier à cause des défis de la pandémie».

La marque de rasoirs a effectué un autre travail dans le domaine de l’esport, en faisant de la publicité sur Twitch et en s’associant à un groupe d’alliance HBCU esports à la fin de l’année dernière.