Les jeux en Inde et la diffusion en direct en particulier sont différents du reste du monde. Ce marché est complexe. En Europe, chaque pays est approché par des marques utilisant une stratégie différente selon la culture et les comportements. En Inde, cette approche devrait être la même, mais au sein des États, en tenant compte de toute sa diversité.
Ishaan Arya – le responsable du développement commercial et co-fondateur de The Esports Club, s’est entretenu avec Katarzyna Dabrowska lors de l’émission « C’est simple, tu sais ?” podcast, discutant du sujet du point de vue d’un initié.
Voici les faits saillants que vous devez garder à l’esprit :
- Le jeu mobile en tête
- YouTube est plus grand que Twitch
- Comment les jeux de tir sont devenus n°1 en Inde
- Comment s’adapter au marché indien
Sommaire
Le jeu mobile en tête
Jouer à des jeux vidéo sur consoles ou PC a été considéré comme un passe-temps plutôt luxueux en Inde. Il était principalement réservé à ceux qui avaient une famille à l’étranger ou qui pouvaient se permettre de passer des vacances dans des endroits où une telle technologie pouvait être achetée à un prix raisonnable. Ce n’est donc que lorsque les smartphones et Internet sont devenus abordables que les Indiens se sont mis à jouer aux jeux vidéo, notamment à des jeux comme Candy Crush ou Farmville, qui sont facilement accessibles et ont des mécanismes simples.
YouTube est plus grand que Twitch
La plus grande difficulté pour Twitch de devenir grand en Inde était probablement la barrière de la langue et la restauration des créateurs de contenu régionaux. La majorité de la population en Europe ou en Amérique du Nord comprend l’anglais. Quand il s’agit de l’Inde, ce n’est pas le cas. Bien sûr, dans les grandes villes, les gens comprennent la langue, mais plus vous allez loin, plus vous commencez à entendre l’hindi et d’autres langues considérées comme officielles.
Au contraire, YouTube a déjà cette audience, avec du contenu dédié à des langues indiennes spécifiques. Les utilisateurs indiens sont déjà sur YouTube car (la plupart ayant des smartphones Android) ont également cette plate-forme comme application par défaut pour consommer du contenu.
Comment les jeux de tir sont devenus n°1 en Inde
L’Inde est un pays très compétitif. C’est leur obligation culturelle de faire mieux que quiconque. Alors, qu’est-ce qu’un meilleur jeu que les tireurs ou les Bettle Royales ? CS:GO et PUBG sont des jeux où il y a toujours un gagnant et un perdant.
Comment s’adapter au marché indien
Alors, que devez-vous retenir lorsque vous décidez de conquérir le marché indien ? Vous devez d’abord vous adapter à ses besoins spécifiques. C’est l’un des publics les plus diversifiés au monde au sein d’un même pays, chaque État ayant des langues et des cultures différentes, avec deux choses en commun :
- compétitivité démontrée en jouant à des jeux de tir et à des jeux Battle Royale ;
- mobile comme support principal pour jouer à des jeux.
Connectez-vous pour écouter l’intégralité épisode avec Ishaan Arya et apprenez-en plus sur ce marché fascinant plein de diversité, de cultures et de langues.
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